《美女如云》成品牌形象 量身打造“定制剧”
<p><img src="http://img1.gtimg.com/ent/pics/hv1/132/54/595/38703777.jpg"></p><p>《丝丝心动》女主角颖儿</p>
<p><img src="http://img1.gtimg.com/ent/pics/hv1/135/54/595/38703780.jpg"></p>
<p>何润东出演《无懈可击》</p>
<p>还沉迷在《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》里数广告？你OUT了！正在重庆、江苏、安徽、天津等卫视热播的时尚职场剧《无懈可击之美女如云》及湖南卫视热播偶像剧《丝丝心动》，只各自选择了一家洗发水品牌独家合作，成为品牌形象量身打造的“定制剧”。电视剧播出后，网友不禁大呼：“我们难道是在欣赏一部插播了电视剧的广告片？”从最初的穿插植入，发展到“独家定制”，记者调查后发现，影视作品植入广告已经步入“独家定制”时代。</p>
<p>植入形象</p>
<p>靓女甩头不停，</p>
<p>帅哥恋发成癖</p>
<p>由偶像派演员蓝正龙、张嘉倪、颖儿等主演的《丝丝心动》，满眼是发丝飘逸的特写镜头，女主角张嘉倪和颖儿都有一个共同点长及腰际的乌发，顺滑垂坠得如同刚做过离子烫。无论是“让你的爱情‘顺’起来”的标语，还是镜头中随时可见的品牌护发素和洗发水，抑或是女主角奔跑、甩头、迎风走过的“基本三式”，似乎无时无刻不在提示观众：“××洗发水”的功效，就是这么神奇。</p>
<p>虽然有网友猛拍板砖，但该剧开播当天取得了4.26%的高收视率，成为晚间10点档全国最高收视的电视剧。而被六家卫视购买了播出权的江苏卫视自制剧《无懈可击》，则以较少的广告镜头、紧凑的剧情及时尚的画面赢得了较好的口碑，虽然在竞争激烈的黄金档播出，但收视排行依旧靠前。</p>
<p>植入精神</p>
<p>时尚元素混搭，</p>
<p>突出品牌个性</p>
<p>同为量身定做的电视剧，《无懈可击》却在广告植入上“委婉”很多。这部由何润东、赵柯、田亮、董璇等俊男美女演员联袂出演的电视剧，唯一能体现“品牌精神”的，当属剧中提出的“24项职场任务”。制片人袁晓牧说：“虽然赞助商是洗发水品牌，但你看见剧中女演员甩过一次头发没有？没有！很多女角都是短发，或卷发。我不希望表现‘秀发更美丽’这种表层上的东西，渴望挖掘它深层次的东西。”</p>
<p>本栏稿件据羊城晚报</p>
<p>网评弹赞</p>
<p>●“现在怎么都流行洗头了呢？连男女主角接吻都不能忘记是因为某某洗发水结缘的。”</p>
<p>●“原来女主角的一头长发才是‘主角中的主角’。”</p>
<p>●“看的不是偶像剧，是升级版广告片。请不要在广告里插播连续剧。”</p>
<p>●“看上去有些像广告片，但这些广告植入得不难受，画面还是挺漂亮的。”</p>
<p>●“比起那些狂轰滥炸、什么广告都往里塞的作品，单一广告反倒显得清爽些。”</p>
<p>说法</p>
<p>定制剧广告空间大</p>
<p>其实，在国外定制剧模式早有先例。国内观众熟悉的《大力水手》中，就是生产罐头菠菜的厂家投资制作的。</p>
<p>在制片人袁晓牧的眼里，一个植入广告是否有效果，是靠一个完整的故事和理念来完成，这需要极大的植入空间：“你要知道很多品牌背后就是一个个百年故事！”他举例说，“如同仁堂，把它植入到《大宅门》里，故事不就很好看吗？”</p>
<p>那些失败的案例</p>
<p>1.植入手段强硬</p>
<p>代表作品：《一起来看流星雨》</p>
<p>女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店，慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶……此外，观众还看到了豪门富家子赛国产车秀足8分钟，全校同学穿同一品牌运动衫，超市里只卖一种洗发水……</p>
<p>2.植入种类繁杂</p>
<p>代表作品：《丑女无敌》</p>
<p>《丑女无敌》首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。</p>
<p>3.植入方式偏激</p>
<p>代表作品：《神话》</p>
<p>电视剧《神话》中，男主角回到秦朝拿着手机满地找信号的桥段乐晕了不少观众，此外，该手机的视频、自拍功能都派上了用场，关键时刻还能用铃声吓人，而其间某手机品牌的LOGO在镜头中也非常明显。</p>
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