海马汽车：做中国家轿市场的“老字号”

襄阳城

<p>楚天都市报讯 11月16日，海马汽车福美来品牌推出了垂直换代的全新福美来三代。福美来这个问世8年的自主家轿品牌，可以说是中国自主品牌的奇迹，从开创“中级家轿”全新细分市场到跻身“新三样”阵营独领风骚，福美来品牌历经风雨从成熟渐渐走向了经典。而今，经过了3年的细心打磨，全新福美来三代的推出让福美来品牌再度成为了市场关注的焦点，借助福美来品牌，海马汽车也在筹划更大的发展目标：做中国家轿市场的“老字号”品牌。</p>
<p>福美来品牌焕然新生</p>
<p>与其它自主品牌相比，福美来确实拥有过人的资本。一方面，与马自达合作15年的成熟经验，让海马汽车拥有更加沉稳的技术底气；另一方面，在A级车市场摸爬滚打8余年积累的60万辆用户群体，也让福美来成为了最了解中国车市、中国消费者需求的家轿品牌。</p>
<p>遵循“家轿进化论”的观点，勇于创新的海马汽车又一次基于消费者的实际需求开始了进化思考，创新性的提出了在全员尊重的基础上，以全面超越的产品满足消费需求的主张，在家轿领域首个引入“HOMEY宜居”的设计理念，意图将全新福美来三代打造成一个另消费者倍感温馨、舒适的家。不仅如此，秉承高起点研发的海马汽车，早在研发初期就将对手锁定韩系热销车型，打造具有高合资品质的自主高端家轿产品。</p>
<p>相信对于消费者的实际需求，每个汽车品牌都有自己独到的见解，但突破了传统造车思路，赋予轿车更多感官享受的海马汽车显然成了市场上第一个“吃螃蟹”的人。而在福美来品牌求新求变的背后，海马汽车也在加紧布局未来。“伸出10个手指头打人，还不如捏紧一个拳头还击。未来海马要走的是精品化发展路线，而不是简单的以产品种类多少论输赢”吴刚说。也正是在“家轿进化论”的指导下，海马汽车步步为营，在理顺产品结构的基础上对于提升品牌整体价值有了更理性地思考。</p>
<p>打造家轿市场“老字号”</p>
<p>自主向上，合资向下，是目前家轿市场不容回避的发展规则，当两种势力相互交汇时，身处合资品牌压力之下的自主品牌，更加体会到了品牌价值所带来的巨大优势。</p>
<p>如果说全新福美来三代只是一颗棋子，那么就不难理解海马眼中的精品化路线。已经形成覆盖A0级、A级、B级平台完整产品序列的海马汽车，将从全新福美来三代开始，打造每一级市场区间内的精品车型，而它们也将成为海马汽车品牌金字塔的基石。</p>
<p>浪沙淘尽终显英雄本色。与传统商业相比，我国自主品牌车企缺乏犹如“同仁堂”、“全聚德”一类的老字号品牌，而作为国内快人一步发展起来的海马汽车，在经历了短暂的产业调整后，无论是产品定位还是营销模式，都在逐渐清晰。</p>
<p>未来对于海马来说，不再是几款产品的短暂繁荣，而是要靠世代传承的产品、核心技术优势以及完备的服务模式打造民族汽车工业的“老字号”品牌。丽娟</p>