温泉旅游： 今冬有点“热”产业待升级

襄阳城

<p><img src="http://www.xycity.cn/upload/2010/02/04/2999_201002041339201bgSp.jpg"></p>
<p>资料图片</p>
<p>　　□新华社记者金小茜 郭立</p>
<p>　　近年来，随着温泉资源开发力度加大，以及休闲度假理念逐渐深入人心，越来越多的人喜爱上了在寒冷的冬日里“泡汤”，温泉旅游渐成风尚。</p>
<p>　　业内专家指出，我国温泉旅游产业发展快速，但也存在开发盲目、经营模式简单、产品同质、温泉文化缺失等诸多问题，阻碍了产业的健康发展。</p>
<p>　　“泡汤”渐成时尚温泉开发趋势</p>
<p>　　蒋文是重庆市一家民营企业的老总，他准备在周末组织职工到温泉酒店“泡汤”。哪知联系了十来家温泉酒店，均被告知“客满”。。</p>
<p>　　“今冬温泉旅游有点‘热’。”重庆市巴南区旅游局副局长张波涛说：“现在正值重庆低温阴雨季节，区内各温泉场所日均接待量达千人以上，一些高档温泉景区日均游客量突破2000人，温泉酒店家家爆满。”据统计，2009年“中国温泉之乡”重庆巴南的温泉景区共接待游客近500万人次，旅游综合收入近20亿元。</p>
<p>　　方兴未艾的重庆温泉旅游只是全国的一个缩影。由于我国温泉地热资源居世界首位，且遍布全国各地，加之多属典型的优质医疗矿泉，其特有的保健、休闲度假功能得到广泛认同。最近10余年来，温泉开发在全国各地如火如荼。调查还显示，目前我国温泉旅游消费人数每年约增长20%。“在我国休闲旅游产业发展过程中，开发温泉旅游产品是必然选择之一。”中国旅游研究院副院长戴斌说，全国出现一大批温泉休闲度假区、温泉小镇和温泉城市，温泉旅游正处于从康复疗养向大众休闲的过渡发展期。</p>
<p>　　经营粗放 产品同质文化缺失</p>
<p>　　一方面是调整经济结构，加大投入，加快发展温泉休闲旅游产业；另一方面，由于温泉休闲旅游产业发展研究滞后、商业模式不成熟等原因，温泉旅游市场问题丛生。</p>
<p>　　北京市民张千是温泉旅游的热衷者，他告诉记者：“国内的温泉景区我去过不少，但感觉都差不多，无非是一个风景优美的景区里修建大大小小少则几座、多则近百座不同的温泉池，除了泡温泉，就是吃吃饭、聊聊天，还有些康体项目。景点大同小异，缺乏特色。”他还困惑地说，每次去“泡汤”，都看看池子旁边的水质介绍，估摸着对身体无害就挨个泡泡，种类繁多的温泉产品让人无所适从，缺乏相关的保健指导。</p>
<p>　　旅游业界专家李仲广博士指出，当前温泉的利用比较初级，缺乏技术含量，温泉产业链延伸和提供高附加值服务有较大上升空间；部分地区的开发存在盲目性，未对温泉资源进行整体调查评估和科学论证，缺乏长远规划和品牌建设；商业模式单一，经营粗放；温泉文化缺失等问题。</p>
<p>　　产业发展需打好“三张牌”</p>
<p>　　业内专家认为，要实现温泉休闲旅游产业的健康发展，使其真正成为我国休闲度假产业的支柱之一，必须打好“科学”“特色”“文化”这三张牌。</p>
<p>　　首先是“科学牌”。戴斌说，当务之急是加强对温泉旅游资源的普查和规划。应从国家层面组织对温泉资源的普查，对温泉旅游产业开发进行科学论证、战略规划，分级、分类别指导开发。</p>
<p>　　还要加快温泉休闲旅游产业的法制建设和标准化建设，包括加快推进温泉休闲旅游产业的管理规划、管理架构的研究和建设步伐；加快推进温泉开发战略布局和区域容量限制、规划设计程序、水质检测鉴定程序、市场准入程序、基础设施和服务标准的制订、实施。</p>
<p>　　其次是“特色牌”。“发展温泉旅游，必须实施温泉产品差异化策略。”重庆市渝北区旅游局局长邓万明说，要对温泉辅助要素进行深层次开发和利用，提高温泉旅游产品档次，拉长产业链条，提供高附加值的服务。</p>
<p>　　三是“文化牌”。“温泉旅游开发的一个核心问题是建设温泉文化。在这方面，我国与日本、芬兰等国家差距较大。”戴斌认为，现代温泉文化不仅仅是洗浴文化，而是在休闲、保健、娱乐的同时融入中医理疗、特色美食等文化。我国温泉休闲旅游产业要做大做强，亟需大力挖掘文化内涵，因地制宜开展各种文化活动，结合各地历史人文背景，发展各具特色的温泉旅游文化。</p>
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