图文：从海尔洗衣机全球销量领先看世界品牌成功之路

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<p><img src="http://ctdsb.cnhubei.com/HTML/ctdsb/20100122/../../../html/ctdsb/20100122/..\..\..\ctdsb\20100122\m_50版理财_2.jpg"></p>
<p>2010年1月16日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办了“世界品牌成功之路——海尔洗衣机全球销量领先的启示”研讨会，中国家电协会、中国质量协会、中国消费者协会、中国环保产业协会、国家质量监督检测中心等权威机构的专家、学者应邀出席。研讨会以“中国企业如何建立全球品牌、构建全球化市场”为主题进行了多方深入研讨。</p>
<p>在当前的全球市场，到底是品牌主导还是产品主导？成为研讨会的一个热点话题。中国质量协会用户委员会部长樊天顺在谈到这个话题的时候表示：“产品即品牌，没有好的产品再庞大的品牌也是空中楼阁。”在对海尔洗衣机全球销量领先这个案例的分析中，各方专家都发表了各自看法。</p>
<p>胡泳认为海尔洗衣机的成功在于其优良的战略基因——海尔很早就确立了先难后易的全球市场战略。无论是“先进攻美国市场”还是“在欧洲与老牌家电企业拼高端”都取得了不错的成果。他认为这正是海尔今天成就如此辉煌的原因所在。</p>
<p>而中国消费者协会副秘书长武高汉，则更多从消费者角度来看待海尔洗衣机的成功。“在海尔洗衣机销量领先这个案例中，我体会最深的是以产品创新来迎合消费者需求——从改变洗衣机动力的双动力方式到健康、环保的不用洗衣粉洗衣机；从衣干即停到洗净即停。再比如，海尔洗衣机创新的S-e复式平衡环技术，又再次推动了全球洗衣机行业迈上一个崭新的台阶，也让海尔洗衣机赢得了消费者的尊重。”</p>
<p>其他与会代表也纷纷就研讨话题，结合海尔洗衣机案例做了深入的分析和探讨，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在总结本次研讨会时说：“中国企业要想走出去，需要借鉴很多国内外成功企业的先进经验。海尔洗衣机只是一个缩影，在海尔洗衣机取得全球第一的背后显现的是中国企业走出国门，建立全球品牌的信心和实力。” 海文</p>