“网络贴片”成新宠 企业营销的新启发

襄阳城

<p>　　IMAX巨幕、3D技术和逼真的数字技术，让越来越多人重回电影院，而电影开始之前的贴片广告，因其关注度高、画面精美、效果显著，也成为了越来越多知名企业抢夺的阵地。然而，大片毕竟数量有限，电影贴片广告的价格也非一般中小企业所能承受。那么，电影贴片形式给中小企业营销带来怎样的启发？</p>
<p>　　现在，比电影贴片广告覆盖面更大、更精准、投入产出比更好的营销平台已经出现，四亿网民中有超过三分之二都经常在线观看各种视频，视频下载时几秒至数十秒的等候时间，就是绝佳的推广时机，更有每天多达数亿次的展示机会，影响力和推广效果将远超电影大片，在网民享受网络娱乐的同时，让企业推广更加深入人心，近日，百度网盟推广的"贴片"展现将这些期待变为现实。</p>
<p>　　目前网络贴片通过固定图文式、悬浮式和贴片式三个特点鲜明、各有所长的展示"舞台"，为企业网络营销提供了更全面的组合方式和更多样化的选择。</p>
<p>　　贴片推广形式是在视频播放前或在线游戏加载时定向展现企业产品服务推广信息的一种推广方式。在国外，网络贴片是最受客户欢迎的展示形态之一。2008年，星传媒体与微软、雅虎、 Hulu、哥伦比亚广播公司、Discovery传播公司、美国网络以及视频网站Broadband Enterprises联合提出了30种不同的展现格式，并联合组织征求了众多客户的意见，选出他们认为最有效的广告形式。调查结果显示，"贴片"形式受到了广泛的青睐，成为公认最有效的展现形式之一，而且受到多家公司一致推崇。</p>
<p>　　由于这一新兴的“网络贴片”形式与电影放映前的贴片广告有相似之处，具有展现时间用户注意度高、展现位置好，又不影响用户视频及游戏体验，能够很好的吸引潜在客户的关注，激发兴趣和需求等优势，因此具有良好的推广效果，测试期间就受到了诸多推广客户青睐。除了展现尺寸大、网民关注度高的特点外，百度"贴片"的强大投放管理平台还能记录数十个受众行为和效果数据，包括持续观看时间、点击率、人均观看成 本、品牌提升以及用户购买意向等，为评估效果和进行持续优化提供了很好的条件。据悉，为保证客户品牌和产品的充分展现，百度贴片形式采取申请准入制，只有经过申请并通过批准后才能予以开通。目前已有数千家企业客户提出开通申请，每周申请人数仍在不断攀升中。</p>