上海大众夺得年度销量冠军

襄阳城

<p>　　继2009年连续夺得多个单月销售冠军之后，上海大众以729007辆的直销业绩打破年度总销量历史纪录，同比增长达到45.6%，夺得中国汽车行业销量总冠军。其中，VW品牌功不可没，以605552的成绩贡献了80%的业绩，稳坐国内轿车销量单一品牌冠军宝座。</p>
<p>　　上海大众VW品牌在2009年取得如此优秀的市场表现，主要有以下三个方面的原因。</p>
<p>　　一、积极响应国家的产业政策和对政策导向的深度把握，及时采取合理的市场营销手段抓住了市场机遇，取得了销售佳绩。综观2009年VW品牌的销量结构，朗逸系列、POLO系列、帕萨特系列和桑塔纳系列均为月均销量过万的明星产品，其中，朗逸系列全年销量占到VW品牌销量的25%左右，上市不足一年的新领驭销量也占到VW品牌全年的18.6%，尤其是下半年，受益于新领驭市场发力，上海大众在 B级车市场增长明显，新车型已经成为VW品牌新的支撑点和增长点，在VW品牌全年销量中已经达到 40%的权重。此外，桑塔纳系列依然保持稳定增幅；途安作为家用多功能轿车的首选品牌，2009年销量同比增长超过53.7%，11月又中标2010年世博会出租车项目，市场前景十分乐观。POLO系列也保持了41%的同比增幅。可以说，VW品牌现在已经形成了新车型与成熟车型结合、均衡的市场销量结构，而且，这样均衡的销售业绩在行业中处于绝对领先的地位。</p>
<p>　　二、产品结构不断完善，多款“蓝筹”产品推动销量持续增长。在中国经历了25个年头的风雨征程，成熟而有口皆碑的VW品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，引领着细分市场潮流风向，而且针对中国道路特点与中国消费者的审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，完美地融入了中国本土市场，成功实现由“产品导向”向“市场导向”的转变。</p>
<p>　　三、上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抓抢新机。2004年，上海大众敏锐发现市场变化，开始打造新的营销体系，成立了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心，将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。作为国内保有量最大的轿车企业，上海大众建立了在国内无人能及的完备渠道网络，二十余年来已累计生产销售各类轿车超过500万辆。具备更强大区域推进能力的分销中心建立后，上海大众的渠道网络优势更加突出。</p>
<p>　　近期，上海大众最新产品TIGUAN途观即将上市，全年上海大众将推出包括途观在内，覆盖SUV、A0级、A级的三款新车型，随着旗下VW品牌产品线的进一步丰富，产品结构也将进一步优化，丰富的后继产品将保证上海大众的长期持续发展。预计未来两年，除了途观和朗逸1.4TSI车型，上海大众主要产品系列都将搭载新动力总成，特别是TSI发动机的配置比例将达到50%左右，上海大众产品整体市场竞争力将大大提升，迎来新的增长契机。</p>
<p>　　2010年的市场空间会更大，市场将保持良好的发展态势。同时，在中国车市欣欣向荣的大发展背景下，上海大众VW品牌会有更好的表现。业内人士认为，有VW品牌在中国市场积聚的品牌口碑，加上稳健的发展策略，上海大众2010年将有良好的市场表现。</p>
<p>　　（上海大众供稿）</p>
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